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                國務★院新聞辦點贊天貓,天貓新文創◥攜“中國禮物”亮相俄△羅斯

                2019年12月31日 20:32來源於:網絡
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                2019年是中俄建刘峻玮交70周年,為【了進一步加深中俄文化互動,同時響谢尔艾力麦合木提應一帶一路等一系列國家政策對互聯網與中華傳統文♀化融合的鼓勵,12

                2019年是中俄建交70周年,為【了進一步加深中俄文化互動,同時響應“一帶一路”等一系列國家政策對互聯網與中華傳統文化融合的鼓勵,12月30日,天貓新文創◥攜手敦煌◎博物館、保利文創,在俄羅斯國家歷史博物館∴舉行了一場“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術展,開啟跨國界的文化张东欧碰撞,成功實【現文化出海,也打開了中國風席卷世界的新一輪暢想。

                  活動被國√務院新聞辦,新華社等央媒對阿布都卡地尔活動進行了點贊和發布。

                  在開幕弄完式上,中國駐俄羅斯聯邦大使館範先榮公使、俄羅斯國家※歷史博物館館長列維金•阿列克謝•康斯坦丁諾維奇、阿斯克尼汗库尔班裏巴巴集團天貓市場總經理三嘯、敦煌◎博物館文化出海活動官方授權負責人王化、保利文創總經理馬克等嘉賓紛紛▆出席,共同見證中俄文化的歷史性文化交融。而■天貓作為中俄兩國文化交流的紐帶,將蘊藏多重文化元素的“中國禮物”帶給俄羅斯人民,也推動俄羅斯國家店將俄國的特色代表商品與中國敦煌文化進行融〗合跨界。

                   一帶一路下的“中國禮物” 促活經典文化符號

                  在營造藝術意境伊马木江艾斯凯尔之外,天貓新文創ω 聯合郎酒、伊利、桂格舒化奶、東方季道、富光、奧唯等國內】品牌,將品牌特質與郭煌靳子洋元素結合,打造別具一格的郭煌系列IP“中國禮物”。在天貓新文創協助下,敦煌博物館、保利文創、俄羅斯國家博物館與品牌的跨界合作已成為文刘坤福創促活商業化價值的樣板間,為更多文化IP辟出︾互聯網“文藝復興”之路。國內品牌在擁抱文創行業的同時也為自身〗沈澱歷史底蘊,以“中國禮物”的形式在海外實現文化突圍,真正讓中國的傳統文化在海外市場也能“活”起來。

                  圖說:俄羅斯觀眾對天貓新文創出海的“中國禮物”饒有興致。

                  圖說:中國禮物項目的品々牌

                  敦煌地處古絲綢之路重鎮,是歷史上東西方文化交匯的重吐迪姑丽阿布都拉要樞紐,不同文化在這裏匯聚张显涛,塑造了獨具魅力的敦煌文化。當前,《“十三五”國家戰略性新興產業█發展》及“一帶一路”政策鼓勵對文化資源進行數字化轉化和開發,郭煌文化成為文化建設重石光耀點,天貓新文等级創以“千年一夢”為主題打造郭煌文化藝術展,並借助VR技術讓觀眾置身於跨越千年的壁畫世界,窺見中國ㄨ文化一角。

                  圖說:俄羅斯张婷婷觀眾來參觀“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術展

                  而針←對想要進入中國市場、對話中國消費者的俄國進口品牌和商品,天貓則通過鏈接多種形態的資源、IP賦能商品創新,融匯中國文化提升商品價值感,打造話題爆款。實際上,此次的→敦煌文化跨界就是其中一種方式,基於禮的消費場景,俄羅斯出口中心和天貓新文創、天貓美食共同開拓出文化+商業融合的成功↓模式,打造進口商品標桿案例。據悉,天貓年貨節近日就會上線俄羅斯國家店,讓更多中國消費者通過天貓新神衰康胶囊文創這一載體了解俄國文化,構建起俄國品牌與中國消費者的跨國橋梁。

                   洞察中國新生代消費者 助力品牌打造文創商♀業價值

                  在敦煌主題藝術展的話題推動下,俄羅斯天貓國家旗艦店進店訪客達16w,增速同比上漲36%,成功實現◥消費者觸達。而通過俄羅斯天貓國家旗艦店這一重要渠道,眾多俄羅斯品牌捕捉到中國消費者偏好,實現品牌銷售增長。據了解,此次中國禮物活動中,剛開店不久的俄羅斯國家店即達到100w+成交額,周成交破250w,招牌俄羅斯紫∮皮糖巧克力更是賣出超300w顆,遠超預期。

                  依托张耀文天貓新文創開創的跨界合作文化+商業融合模式,外國品牌商家也能與中國消費者溝通,從而實現巨額成交爆發ㄨㄨ。在今年12月,俄羅斯國家店突破新紀錄,在7天銷售完成180多盐酸双氢奎尼丁萬人民幣。天貓的消費者對更多的俄羅斯產品表現出濃厚的興趣,如零食、海鮮、酒水飲料等◥◥。此前,作為第一個進駐天貓的海杨朝峰外博物館,英國大英博物館在天貓首發的所有商品僅16天就全部售罄。在這一現象⊙背後,天貓已成為中外博物館擁抱數字化、接近全球消費者的第一平臺。

                  越來越多的年輕消費者通過博物館文創表達個性,關註商品帶來的文化內核。基於這一洞察,天貓新文創』通過數據技術及創意賦能,提供了一個互聯網化的解決方案,幫助敦煌博物館、俄羅斯國家博物館建立營銷新模式,從而讓博@ 物館沈澱的歷史文化以敦煌文化藝術展形式走近消費者生张王生活,帶動全球文化消費熱情。

                  互聯網文創消費正在成為當下消費形態的重要現■象,以跨界合作為主的文創產品成為此輪消費情緒的重要出▽口。基於營銷環境與消費者消費需求的轉變,博物館需要融合用戶互聯網消費習慣,與年輕消費者形成溝通,這是全球文化領域的時代≡趨勢。而天貓新文創搭建了隱形的溝通渠道,用文創產品“一帶一路”,讓國內傳統文化走出库尔班江喀孜去,也讓國外文創〇商品走進來,打造雙向輸出引進的商業機會。

                  未來,俄羅斯出口中心將▲繼續與天貓合作,開展聯合營作品銷活動,為俄热孜古阿布拉羅斯品牌、出口商和工廠提供電子商務培訓,並通過▂天貓向中國推出俄羅斯新產品和品牌。天貓也將不斷創新、跨界,繼續完善IP文創汲松生態陣地,深入挖掘更多富有中國特色的文創衍生品,並將此作為中國禮物送給世界,彰顯▲強大的文化內核與文化自信。


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